著者山岡隆志(著)出版社有斐閣発売日2023年03月ISBN9784641166141ページ数226Pキーワードかすたまーあどぼかしーしこうでじたるじだいのこきや カスタマーアドボカシーシコウデジタルジダイノコキヤ やまおか たかし ヤマオカ タカシ9784641166141内容紹介デジタル時代のマーケティングにとって,アドボケイトの存在感は増している。 本書では,理論的な整理を行った上で,尺度を開発し,モデルを構築していく。 ケーススタディと文献レビュー,そして実証分析を行って考察し,実務にも示唆を与える力作。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次現代版顧客志向モデルの構築を目指して/第1部 カスタマー・アドボカシーの概念(アドボケイト/企業戦略としてのカスタマー・アドボカシー/カスタマー・アドボカシー志向の中心概念)/第2部 周辺理論との関係(カスタマー・アドボカシー志向と価値共創/顧客志向とカスタマー・アドボカシー志向/リレーションシップ・マーケティングとカスタマー・アドボカシー志向)/第3部 カスタマー・アドボカシー志向モデルの構築(カスタマー・アドボカシー志向尺度の開発/カスタマー・アドボカシー志向の先行要因/カスタマー・アドボカシー志向の成果モデル)/本書の成果 カスタマー・アドボカシー志向 デジタル時代の顧客志向戦略/山岡隆志【3000円以上送料無料】 4,180 円
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著者西川英彦(編著) 澁谷覚(編著)出版社碩学舎発売日2019年03月ISBN9784502289910ページ数244Pキーワードいちからのでじたるまーけていんぐ1/から/の/でじ イチカラノデジタルマーケテイング1/カラ/ノ/デジ にしかわ ひでひこ しぶや さ ニシカワ ヒデヒコ シブヤ サ9784502289910内容紹介アマゾンや食べログ、メルカリ、無印良品など身近な企業ケースを通して概念や理論を説明する入門テキスト。 デジタル・マーケティング実践するためのツールやインフラも紹介。 (発行=碩学舎、発売=中央経済グループパブリッシング)※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 デジタル・マーケティングとは(デジタル社会のマーケティング?アマゾン/デジタル社会の消費者行動?食べログ/デジタル社会のビジネスモデル?メルカリ ほか)/第2部 デジタル・マーケティング戦略(製品戦略の基本?アップル/製品戦略の拡張?レゴ/価格戦略の基本?ANA ほか)/第3部 デジタル・マーケティングのマネジメント(デジタル社会のリサーチ?グーグル/デジタル社会のロジスティクス?ヤマト運輸/デジタル社会の情報システム?セールスフォースドットコム) 1からのデジタル・マーケティング/西川英彦/澁谷覚【1000円以上送料無料】 2,640 円
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著者西川英彦(編著) 澁谷覚(編著)出版社碩学舎発売日2019年03月ISBN9784502289910ページ数244Pキーワードいちからのでじたるまーけていんぐ1/から/の/でじ イチカラノデジタルマーケテイング1/カラ/ノ/デジ にしかわ ひでひこ しぶや さ ニシカワ ヒデヒコ シブヤ サ9784502289910内容紹介アマゾンや食べログ、メルカリ、無印良品など身近な企業ケースを通して概念や理論を説明する入門テキスト。 デジタル・マーケティング実践するためのツールやインフラも紹介。 (発行=碩学舎、発売=中央経済グループパブリッシング)※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 デジタル・マーケティングとは(デジタル社会のマーケティング?アマゾン/デジタル社会の消費者行動?食べログ/デジタル社会のビジネスモデル?メルカリ ほか)/第2部 デジタル・マーケティング戦略(製品戦略の基本?アップル/製品戦略の拡張?レゴ/価格戦略の基本?ANA ほか)/第3部 デジタル・マーケティングのマネジメント(デジタル社会のリサーチ?グーグル/デジタル社会のロジスティクス?ヤマト運輸/デジタル社会の情報システム?セールスフォースドットコム) 1からのデジタル・マーケティング/西川英彦/澁谷覚【3000円以上送料無料】 2,640 円
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著者西川英彦(編著) 澁谷覚(編著)出版社碩学舎発売日2019年03月ISBN9784502289910ページ数244Pキーワードいちからのでじたるまーけていんぐ1/から/の/でじ イチカラノデジタルマーケテイング1/カラ/ノ/デジ にしかわ ひでひこ しぶや さ ニシカワ ヒデヒコ シブヤ サ9784502289910内容紹介アマゾンや食べログ、メルカリ、無印良品など身近な企業ケースを通して概念や理論を説明する入門テキスト。 デジタル・マーケティング実践するためのツールやインフラも紹介。 (発行=碩学舎、発売=中央経済グループパブリッシング)※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 デジタル・マーケティングとは(デジタル社会のマーケティング?アマゾン/デジタル社会の消費者行動?食べログ/デジタル社会のビジネスモデル?メルカリ ほか)/第2部 デジタル・マーケティング戦略(製品戦略の基本?アップル/製品戦略の拡張?レゴ/価格戦略の基本?ANA ほか)/第3部 デジタル・マーケティングのマネジメント(デジタル社会のリサーチ?グーグル/デジタル社会のロジスティクス?ヤマト運輸/デジタル社会の情報システム?セールスフォースドットコム) リファーラルマーケティング 9,300 円
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著者吉村純一(編著)出版社中央経済社発売日2024年03月ISBN9784502493218ページ数195Pキーワードしようひぶんかりろんからみるぶらんどと シヨウヒブンカリロンカラミルブランドト よしむら じゆんいち ヨシムラ ジユンイチ9784502493218内容紹介その時々の消費パターンを読み込むことで消費者行動を分析する、消費文化理論を基に、企業のブランド戦略の実際などを事例に取り上げ、消費とマーケティングの関係を解明。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次プロローグ 消費文化理論がめざすところ/第1部 消費文化と消費者アイデンティティ(コミュニケーション資本主義における消費パターン/クリエイティブ・クラスと都市の市場文化/ノマド消費とブランド:MacBookとStarbucks)/第2部 カルチュラル・ブランディングのケーススタディ(カルチュラル・ブランディングという新視角:ユニクロのブランド・イメージの変化/広告クリエイティブと炎上:資生堂INTEGRATE/消費文化としての「処分」:メルカリ)/第3部 消費文化視点によるマーケティング研究の新展開(CCTと多国籍企業の市場戦略/インターネット時代の消費文化と消費者情報システム)/エピローグ 消費文化理論から見るブランドと社会/吉村純一【1000円以上送料無料】 2,750 円
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著者森藤ちひろ(著)出版社千倉書房発売日2021年03月ISBN9784805112113ページ数204Pキーワードへるすけあさーびすのまーけていんぐしようひしやのじ ヘルスケアサービスノマーケテイングシヨウヒシヤノジ もりとう ちひろ モリトウ チヒロ9784805112113内容紹介消費者行動の視点からヘルスケア・サービスの満足構造と自己効力感の関係を読み解く※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 消費者の動機づけの理解(ヘルスケア・サービスの特性/満足と自己効力感/提供者と消費者の相互作用)/第2部 自己効力感の働き(医師患者関係モデルに関する探索的研究/2水準の自己効力感と満足の関係モデル/健康自己効力感による患者特性の違い/特性的自己効力感と消費者行動/ヘルスケア・サービス消費者の移動動機)/自己効力感マネジメントの重要性 ヘルスケア・サービスのマーケティング 消費者の自己効力感マネジメント/森藤ちひろ【1000円以上送料無料】 3,960 円
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著者デビッド・テイラー(著) グロービス・マネジメント・インスティテュ(訳)出版社英治出版発売日2004年12月ISBN9784901234634ページ数235Pキーワードぶらんどすとれつちむつつのすてつぷでたかめる ブランドストレツチムツツノステツプデタカメル ていら− でびつど TAYLO テイラ− デビツド TAYLO9784901234634目次INTRODUCTION ブランド・ストレッチが失敗する理由/1 コアを強化する/2 ビジョンを構築する/3 ブランド・ストレッチの機会を見つける/4 アイデアを絞り込む/5 ブランド・ストレッチを実現させる/6 ブランド・アーキテクチャーを持つ ブランド・ストレッチ 6つのステップで高めるブランド価値/デビッド・テイラー/グロービス・マネジメント・インスティテュ【1000円以上送料無料】 2,090 円
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著者森藤ちひろ(著)出版社千倉書房発売日2021年03月ISBN9784805112113ページ数204Pキーワードへるすけあさーびすのまーけていんぐしようひしやのじ ヘルスケアサービスノマーケテイングシヨウヒシヤノジ もりとう ちひろ モリトウ チヒロ9784805112113内容紹介消費者行動の視点からヘルスケア・サービスの満足構造と自己効力感の関係を読み解く※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 消費者の動機づけの理解(ヘルスケア・サービスの特性/満足と自己効力感/提供者と消費者の相互作用)/第2部 自己効力感の働き(医師患者関係モデルに関する探索的研究/2水準の自己効力感と満足の関係モデル/健康自己効力感による患者特性の違い/特性的自己効力感と消費者行動/ヘルスケア・サービス消費者の移動動機)/自己効力感マネジメントの重要性 ヘルスケア・サービスのマーケティング 消費者の自己効力感マネジメント/森藤ちひろ【3000円以上送料無料】 3,960 円
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著者デビッド・テイラー(著) グロービス・マネジメント・インスティテュ(訳)出版社英治出版発売日2004年12月ISBN9784901234634ページ数235Pキーワードぶらんどすとれつちむつつのすてつぷでたかめる ブランドストレツチムツツノステツプデタカメル ていら− でびつど TAYLO テイラ− デビツド TAYLO9784901234634目次INTRODUCTION ブランド・ストレッチが失敗する理由/1 コアを強化する/2 ビジョンを構築する/3 ブランド・ストレッチの機会を見つける/4 アイデアを絞り込む/5 ブランド・ストレッチを実現させる/6 ブランド・アーキテクチャーを持つ ブランド・ストレッチ 6つのステップで高めるブランド価値/デビッド・テイラー/グロービス・マネジメント・インスティテュ【3000円以上送料無料】 2,090 円
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著者吉村純一(編著)出版社中央経済社発売日2024年03月ISBN9784502493218ページ数195Pキーワードしようひぶんかりろんからみるぶらんどと シヨウヒブンカリロンカラミルブランドト よしむら じゆんいち ヨシムラ ジユンイチ9784502493218内容紹介その時々の消費パターンを読み込むことで消費者行動を分析する、消費文化理論を基に、企業のブランド戦略の実際などを事例に取り上げ、消費とマーケティングの関係を解明。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次プロローグ 消費文化理論がめざすところ/第1部 消費文化と消費者アイデンティティ(コミュニケーション資本主義における消費パターン/クリエイティブ・クラスと都市の市場文化/ノマド消費とブランド:MacBookとStarbucks)/第2部 カルチュラル・ブランディングのケーススタディ(カルチュラル・ブランディングという新視角:ユニクロのブランド・イメージの変化/広告クリエイティブと炎上:資生堂INTEGRATE/消費文化としての「処分」:メルカリ)/第3部 消費文化視点によるマーケティング研究の新展開(CCTと多国籍企業の市場戦略/インターネット時代の消費文化と消費者情報システム)/エピローグ 消費文化理論から見るブランドと社会/吉村純一【3000円以上送料無料】 2,750 円
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著者植山周志(著)出版社翔泳社発売日2016年08月ISBN9784798146393ページ数271Pキーワードすうじしこうりよくかけるえくせるでまーけていんぐの スウジシコウリヨクカケルエクセルデマーケテイングノ うえやま しゆうじ ウエヤマ シユウジ9784798146393内容紹介マーケティング担当者にとって、Excelは日常的に使うツールです。 にもかかわらず、数字の統計や分析、資料作成等の業務において、Excelをしっかり使えている人はあまり多くありません。 また、いまだに勘や経験に頼って業務を行っている(かつ、そのことに自身でも問題意識を感じている)人は少なくないようです。 そこで本書は、「マーケターがExcelを使えるとどんなメリットがあるのか?」という基本知識から始め、「数字の集計」「集計した数字の分析」「分析に基づく予測」「報告資料の作成」等々、利用シーンに合わせたExcelの活用法を徹底解説しました。 著者自身も現役バリバリのマーケターですから、現場のニーズに即した内容になっています。 世の中の全てのマーケティング担当者に、ぜひ手に取っていただきたい1冊です。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 基礎知識編(マーケティング業務の概要/できるマーケティング担当者への近道)/第2部 マーケティング実務編(数字を集計する/集計した数字を分析する/分析をもとに予測を立てる/報告・プレゼン資料を作成する) 数字思考力×EXCELでマーケティングの成果を上げる本/植山周志【1000円以上送料無料】 1,760 円
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著者植山周志(著)出版社翔泳社発売日2016年08月ISBN9784798146393ページ数271Pキーワードすうじしこうりよくかけるえくせるでまーけていんぐの スウジシコウリヨクカケルエクセルデマーケテイングノ うえやま しゆうじ ウエヤマ シユウジ9784798146393内容紹介マーケティング担当者にとって、Excelは日常的に使うツールです。 にもかかわらず、数字の統計や分析、資料作成等の業務において、Excelをしっかり使えている人はあまり多くありません。 また、いまだに勘や経験に頼って業務を行っている(かつ、そのことに自身でも問題意識を感じている)人は少なくないようです。 そこで本書は、「マーケターがExcelを使えるとどんなメリットがあるのか?」という基本知識から始め、「数字の集計」「集計した数字の分析」「分析に基づく予測」「報告資料の作成」等々、利用シーンに合わせたExcelの活用法を徹底解説しました。 著者自身も現役バリバリのマーケターですから、現場のニーズに即した内容になっています。 世の中の全てのマーケティング担当者に、ぜひ手に取っていただきたい1冊です。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 基礎知識編(マーケティング業務の概要/できるマーケティング担当者への近道)/第2部 マーケティング実務編(数字を集計する/集計した数字を分析する/分析をもとに予測を立てる/報告・プレゼン資料を作成する) 数字思考力×EXCELでマーケティングの成果を上げる本/植山周志【3000円以上送料無料】 1,760 円
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著者荒川和久(著)出版社ぱる出版発売日2023年04月ISBN9784827213904ページ数223Pキーワードしらないとやばいそろしやかいまーけていんぐの シラナイトヤバイソロシヤカイマーケテイングノ あらかわ かずひさ アラカワ カズヒサ9784827213904内容紹介今や誰もが必ず結婚する時代は終焉を迎えました。 生涯未婚率は男3割、女2割に達しようとしています。 世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が4割に達すると見込まれています。 社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わります。 世帯数がソロの方が多いのに、いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。 性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れです。 本書は「激増するソロ市場」で今後どんなものが売れるのか、そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者がわかりやすく解説します。 激増するソロ市場でヒットする商品のヒント!独身が動いただけで如実に売上が変わる!/家族市場規模を凌駕する『ソロ活市場』/無視できない規模の需要がある『ソロ旅』/独身男性こそ優良顧客として見るべき存在/構造変化した現代における商売の本質とはソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説!時と場合により誰もが『ソロ活』を求める気持ちがある/『一人焼肉市場』はまだまだ今後も伸びが期待できる/40、50代独身はZ世代より収入が多い分、消費も多い/独身は総外食市場全体の6割弱。 うち独身男性が68%/2040年には15歳以上人口の独身比率は47%に※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 社会構造が変わる(昭和の人生すごろく/日本のソロ社会化 ほか)/第2章 消費構造が変わる(世代論マーケティングは無意味!/Z世代マーケティングのまやかし ほか)/第3章 市場が変わる(外食産業を支えているのは独身者/外食産業を支えてきた「おひとりさま」 ほか)/第4章 感情をとらえる(デモクラシーからエモクラシーへ/私が不快だからというクレーマー ほか)/第5章 環境のお膳立て(人を動かしているのは意志ではなく感情/環境と感情と理屈 ほか) 知らないとヤバいソロ社会マーケティングの本質/荒川和久【1000円以上送料無料】 1,650 円
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著者荒川和久(著)出版社ぱる出版発売日2023年04月ISBN9784827213904ページ数223Pキーワードしらないとやばいそろしやかいまーけていんぐの シラナイトヤバイソロシヤカイマーケテイングノ あらかわ かずひさ アラカワ カズヒサ9784827213904内容紹介今や誰もが必ず結婚する時代は終焉を迎えました。 生涯未婚率は男3割、女2割に達しようとしています。 世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が4割に達すると見込まれています。 社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わります。 世帯数がソロの方が多いのに、いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。 性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れです。 本書は「激増するソロ市場」で今後どんなものが売れるのか、そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者がわかりやすく解説します。 激増するソロ市場でヒットする商品のヒント!独身が動いただけで如実に売上が変わる!/家族市場規模を凌駕する『ソロ活市場』/無視できない規模の需要がある『ソロ旅』/独身男性こそ優良顧客として見るべき存在/構造変化した現代における商売の本質とはソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説!時と場合により誰もが『ソロ活』を求める気持ちがある/『一人焼肉市場』はまだまだ今後も伸びが期待できる/40、50代独身はZ世代より収入が多い分、消費も多い/独身は総外食市場全体の6割弱。 うち独身男性が68%/2040年には15歳以上人口の独身比率は47%に※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 社会構造が変わる(昭和の人生すごろく/日本のソロ社会化 ほか)/第2章 消費構造が変わる(世代論マーケティングは無意味!/Z世代マーケティングのまやかし ほか)/第3章 市場が変わる(外食産業を支えているのは独身者/外食産業を支えてきた「おひとりさま」 ほか)/第4章 感情をとらえる(デモクラシーからエモクラシーへ/私が不快だからというクレーマー ほか)/第5章 環境のお膳立て(人を動かしているのは意志ではなく感情/環境と感情と理屈 ほか) 知らないとヤバいソロ社会マーケティングの本質/荒川和久【3000円以上送料無料】 1,650 円
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著者八木典裕(他著) 則武譲二(監修)出版社東洋経済新報社発売日2022年09月ISBN9784492962084ページ数397Pキーワードかんどうしーえつくすかんどう/CXにほんきぎように カンドウシーエツクスカンドウ/CXニホンキギヨウニ やぎ のりひろ のりたけ じよ ヤギ ノリヒロ ノリタケ ジヨ9784492962084内容紹介\すべてのビジネスパーソン必読!/顧客を驚かせ、感動を与え続けるための“徹底攻略本”「顧客目線」という合言葉とともに、CX向上をテーマに掲げる企業が増えている。 「CX向上に本腰を入れない企業は、淘汰される」という声は、日に日に増しているが、CXと切っても切り離せないDXに向けた活動で、成果をあげられていない日本企業も多いのが現状である。 DXに向けた変革活動を前進させるためにも、本書では「CX思考」について深掘りしていく。 本書内では、ベイカレント・コンサルティングが蓄積してきたデータや知見から、顧客の消費行動を分析し、企業戦略・事業戦略の根幹となるCXの組み立て方について解説。 先進的な企業事例を多く取り上げ、その成功の秘訣にも迫る。 事例・アカデミックの両面から「CX思考」について切り込んだ1冊だ。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 新たな価値を顧客に届ける/第2章 CXに向き合い始めた日本企業、求められるのはデザイン力/第3章 デジタル時代の顧客に起きている変化を捉える/第4章 新たなマーケットにつながる新しいカギ/第5章 顧客と新たな関係を築くための「10の新戦略」/第6章 日本のCXが世界最高になるための「7つの道標」 感動CX 日本企業に向けた「10の新戦略」と「7つの道標」/八木典裕/則武譲二【3000円以上送料無料】 2,200 円
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著者奥泉直子(著)出版社技術評論社発売日2021年04月ISBN9784297119959ページ数335Pキーワードゆーざーのこころのこえおきく ユーザーノココロノコエオキク おくいずみ なおこ オクイズミ ナオコ9784297119959内容紹介【「こうしてほしい」を鵜呑みにするから失敗する】ユーザーが今、どんな商品やサービスを望んでいるのか。 その答えは、ユーザーの発言からは出てきません。 なぜならその答えは、ユーザーが意識していなかったり、言葉にできなかったりする「心の声」に真摯に耳を傾けた末に、自分でつかみ取るものだからです。 ユーザー調査は、そうやってユーザーから「ヒント」をもらうための手法のひとつです。 しかし、いざ調査しようとしても、さまざまな問題が立ち起こります。 ・手法を選ぶところでもめてしまう・「なんかちがう……」って感じの人が来ちゃった・ユーザーがぜんぜんしゃべってくれないといった現場でのすったもんだ。 それに加えて、人間の認知の歪みも邪魔をしてきます。 本書は認知科学に基づき、ユーザー調査に潜むさまざまな落とし穴とその対策から、質の高い調査を実現する方法を解き明かします。 「ユーザー調査をはじめたい」「現場で困っている」「質を高めたい」、すべての方へ。 200件を超えるプロジェクト、のべ1,400ユーザーとの対話でわかった!【ユーザー調査、「超」実践の書】【目次】第1章 計画を練る 〜目的設定と手法選びの落とし穴第2章 ユーザーを集める 〜リクルーティングの落とし穴第3章 本番に備える 〜おざなりな準備の先にある落とし穴第4章 ユーザーと向き合う 〜いざ本番! セッション中の落とし穴第5章 データを読み込む 〜すべてを台無しにする分析と解釈の落とし穴※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 計画を練る?目的設定と手法選びの落とし穴(目的が予算消化じゃダメなの? 目的設定その1/ただ「やりたい」だけでは先へ進めない 目的設定その2 ほか)/第2章 ユーザーを集める?リクルーティングの落とし穴(ユーザーを集めるのに2週間もかかるの? 段取りその1/「まず5人」ですよね? 段取りその2 ほか)/第3章 本番に備える?おざなりな準備の先にある落とし穴(「教えてください」と言ったら怒鳴られる 予習/事前にガイドを共有してもらえず青ざめる リサーチガイドづくりその1 ほか)/第4章 ユーザーと向き合う?いざ本番!セッション中の落とし穴(早口でまくし立てて、結局余分に時間を食う 心構えその1/エライ人がいっぱい観察に来て緊張マックス 心構えその2 ほか)/第5章 データを読み込む?すべてを台無しにする分析と解釈の落とし穴(生データに戻れるようにしておかずに地獄を見る データの整理その1/印象的なデータが頭にこびりついて離れなくなる データの整理その2 ほか) ユーザーの「心の声」を聴く技術 ユーザー調査に潜む50の落とし穴とその対策/奥泉直子【1000円以上送料無料】 2,508 円
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著者奥泉直子(著)出版社技術評論社発売日2021年04月ISBN9784297119959ページ数335Pキーワードゆーざーのこころのこえおきく ユーザーノココロノコエオキク おくいずみ なおこ オクイズミ ナオコ9784297119959内容紹介【「こうしてほしい」を鵜呑みにするから失敗する】ユーザーが今、どんな商品やサービスを望んでいるのか。 その答えは、ユーザーの発言からは出てきません。 なぜならその答えは、ユーザーが意識していなかったり、言葉にできなかったりする「心の声」に真摯に耳を傾けた末に、自分でつかみ取るものだからです。 ユーザー調査は、そうやってユーザーから「ヒント」をもらうための手法のひとつです。 しかし、いざ調査しようとしても、さまざまな問題が立ち起こります。 ・手法を選ぶところでもめてしまう・「なんかちがう……」って感じの人が来ちゃった・ユーザーがぜんぜんしゃべってくれないといった現場でのすったもんだ。 それに加えて、人間の認知の歪みも邪魔をしてきます。 本書は認知科学に基づき、ユーザー調査に潜むさまざまな落とし穴とその対策から、質の高い調査を実現する方法を解き明かします。 「ユーザー調査をはじめたい」「現場で困っている」「質を高めたい」、すべての方へ。 200件を超えるプロジェクト、のべ1,400ユーザーとの対話でわかった!【ユーザー調査、「超」実践の書】【目次】第1章 計画を練る 〜目的設定と手法選びの落とし穴第2章 ユーザーを集める 〜リクルーティングの落とし穴第3章 本番に備える 〜おざなりな準備の先にある落とし穴第4章 ユーザーと向き合う 〜いざ本番! セッション中の落とし穴第5章 データを読み込む 〜すべてを台無しにする分析と解釈の落とし穴※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 計画を練る?目的設定と手法選びの落とし穴(目的が予算消化じゃダメなの? 目的設定その1/ただ「やりたい」だけでは先へ進めない 目的設定その2 ほか)/第2章 ユーザーを集める?リクルーティングの落とし穴(ユーザーを集めるのに2週間もかかるの? 段取りその1/「まず5人」ですよね? 段取りその2 ほか)/第3章 本番に備える?おざなりな準備の先にある落とし穴(「教えてください」と言ったら怒鳴られる 予習/事前にガイドを共有してもらえず青ざめる リサーチガイドづくりその1 ほか)/第4章 ユーザーと向き合う?いざ本番!セッション中の落とし穴(早口でまくし立てて、結局余分に時間を食う 心構えその1/エライ人がいっぱい観察に来て緊張マックス 心構えその2 ほか)/第5章 データを読み込む?すべてを台無しにする分析と解釈の落とし穴(生データに戻れるようにしておかずに地獄を見る データの整理その1/印象的なデータが頭にこびりついて離れなくなる データの整理その2 ほか) ユーザーの「心の声」を聴く技術 ユーザー調査に潜む50の落とし穴とその対策/奥泉直子【3000円以上送料無料】 2,508 円
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著者森岡毅(著) 今西聖貴(著)出版社KADOKAWA発売日2016年05月ISBN9784041041420ページ数311Pキーワードかくりつしこうのせんりやくろんゆーえすじえーでもじ カクリツシコウノセンリヤクロンユーエスジエーデモジ もりおか つよし いまにし せ モリオカ ツヨシ イマニシ セ9784041041420内容紹介世界屈指のマーケター&アナリストが、USJに導入した秘伝の数式を公開。 ビジネス戦略の成否は「確率」で決まっている。 その確率はある程度まで操作することができる。 八方塞りに思える状況でも、市場構造や消費者の本質を理解していると、勝てなさそうに見える局面や相手に対しても勝つチャンスのある戦い方、つまり勝つ確率の高い戦略を導き出すことができる。 その戦略を導き出すのが「数学マーケティング」である。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 ビジネスの神様はシンプルな顔をしている/第1章 市場構造の本質/第2章 戦略の本質とは何か?/第3章 戦略はどうつくるのか?/第4章 数字に熱を込めろ!/第5章 市場調査の本質と役割?プレファレンスを知る/第6章 需要予測の理論と実際?プレファレンスの採算性/第7章 消費者データの危険性/第8章 マーケティングを機能させる組織/巻末解説1 確率理論の導入とプレファレンスの数学的説明/巻末解説2 市場理解と予測に役立つ数学ツール/終章 2015年10月にUSJがTDLを超えた数学的論拠 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力/森岡毅/今西聖貴【3000円以上送料無料】 3,520 円
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著者森岡毅(著) 今西聖貴(著)出版社KADOKAWA発売日2016年05月ISBN9784041041420ページ数311Pキーワードかくりつしこうのせんりやくろんゆーえすじえーでもじ カクリツシコウノセンリヤクロンユーエスジエーデモジ もりおか つよし いまにし せ モリオカ ツヨシ イマニシ セ9784041041420内容紹介世界屈指のマーケター&アナリストが、USJに導入した秘伝の数式を公開。 ビジネス戦略の成否は「確率」で決まっている。 その確率はある程度まで操作することができる。 八方塞りに思える状況でも、市場構造や消費者の本質を理解していると、勝てなさそうに見える局面や相手に対しても勝つチャンスのある戦い方、つまり勝つ確率の高い戦略を導き出すことができる。 その戦略を導き出すのが「数学マーケティング」である。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 ビジネスの神様はシンプルな顔をしている/第1章 市場構造の本質/第2章 戦略の本質とは何か?/第3章 戦略はどうつくるのか?/第4章 数字に熱を込めろ!/第5章 市場調査の本質と役割?プレファレンスを知る/第6章 需要予測の理論と実際?プレファレンスの採算性/第7章 消費者データの危険性/第8章 マーケティングを機能させる組織/巻末解説1 確率理論の導入とプレファレンスの数学的説明/巻末解説2 市場理解と予測に役立つ数学ツール/終章 2015年10月にUSJがTDLを超えた数学的論拠 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力/森岡毅/今西聖貴【1000円以上送料無料】 3,520 円
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著者ジェイアール東日本企画イマドキファミリー研究所(著)出版社宣伝会議発売日2024年02月ISBN9784883355921ページ数283Pキーワードしんかするいまどきかぞくのにーずお シンカスルイマドキカゾクノニーズオ いまどき/ふあみり−/けんきゆ イマドキ/フアミリ−/ケンキユ9784883355921内容紹介いまや「共働き子育て家族」は、子育て世帯におけるマジョリティ。 マーケティングにおいても、変化し続ける家族のインサイトを捉えることが求められています。 イマドキの共働き家族は、どのような悩みを抱え、どのようなニーズを持ち、どのような考えで日々の生活や子育てに臨んでいるのか?「共働き・共育て家族」のリアルな実態とこれからのマーケティングのヒントを示します。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 変化する世帯スタイルとイマドキファミリーの価値観/第2章 イマドキファミリーの「食」事情/第3章 思考をアウトソーシングする「考えない戦略」に商機/第4章 「イベント」「おでかけ」「習い事」に見る、子ども消費の糸口/第5章 イマドキママのインターネット活用術/第6章 イマドキ「共働き・共育て夫婦」の現在地/第7章 未来の家族はこんな提案を待っている 進化するイマドキ家族のニーズをつかむ共働き・共育て家族マーケティング/ジェイアール東日本企画イマドキファミリー研究所【1000円以上送料無料】 2,090 円
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著者ジェイアール東日本企画イマドキファミリー研究所(著)出版社宣伝会議発売日2024年02月ISBN9784883355921ページ数283Pキーワードしんかするいまどきかぞくのにーずお シンカスルイマドキカゾクノニーズオ いまどき/ふあみり−/けんきゆ イマドキ/フアミリ−/ケンキユ9784883355921内容紹介いまや「共働き子育て家族」は、子育て世帯におけるマジョリティ。 マーケティングにおいても、変化し続ける家族のインサイトを捉えることが求められています。 イマドキの共働き家族は、どのような悩みを抱え、どのようなニーズを持ち、どのような考えで日々の生活や子育てに臨んでいるのか?「共働き・共育て家族」のリアルな実態とこれからのマーケティングのヒントを示します。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 変化する世帯スタイルとイマドキファミリーの価値観/第2章 イマドキファミリーの「食」事情/第3章 思考をアウトソーシングする「考えない戦略」に商機/第4章 「イベント」「おでかけ」「習い事」に見る、子ども消費の糸口/第5章 イマドキママのインターネット活用術/第6章 イマドキ「共働き・共育て夫婦」の現在地/第7章 未来の家族はこんな提案を待っている 進化するイマドキ家族のニーズをつかむ共働き・共育て家族マーケティング/ジェイアール東日本企画イマドキファミリー研究所【3000円以上送料無料】 2,090 円
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■ISBN:9784502289910★日時指定・銀行振込をお受けできない商品になりますタイトル1からのデジタル・マーケティング 西川英彦/編著 澁谷覚/編著ふりがないちからのでじたるま−けていんぐ1/から/の/でじたる/ま−けていんぐ発売日201903出版社碩学舎ISBN9784502289910大きさ244P 21cm著者名西川英彦/編著 澁谷覚/編著 1からのデジタル・マーケティング 西川英彦/編著 澁谷覚/編著 2,640 円
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著者高橋哲史(著)出版社エクスナレッジ発売日2014年06月ISBN9784767818214ページ数159Pキーワードおみせのかいぼうずかん オミセノカイボウズカン たかはし てつし タカハシ テツシ9784767818214内容紹介カフェ、手打ち蕎麦屋、高級バー、雑貨屋etc…イイお店には行きたくなる仕掛けが満載!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 気持ちの良い店には仕掛けがある(カフェ/スイーツショップ/洋食屋 ほか)/2章 ずっと居たいハコには最高の寸法がある(お店の平面計画/お店の席/寸法 ほか)/3章 ハコをつくるモノが人の心を動かす(床材/石材/木材 ほか) お店の解剖図鑑/高橋哲史【1000円以上送料無料】 1,980 円
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著者高橋哲史(著)出版社エクスナレッジ発売日2014年06月ISBN9784767818214ページ数159Pキーワードおみせのかいぼうずかん オミセノカイボウズカン たかはし てつし タカハシ テツシ9784767818214内容紹介カフェ、手打ち蕎麦屋、高級バー、雑貨屋etc…イイお店には行きたくなる仕掛けが満載!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 気持ちの良い店には仕掛けがある(カフェ/スイーツショップ/洋食屋 ほか)/2章 ずっと居たいハコには最高の寸法がある(お店の平面計画/お店の席/寸法 ほか)/3章 ハコをつくるモノが人の心を動かす(床材/石材/木材 ほか) お店の解剖図鑑/高橋哲史【3000円以上送料無料】 1,980 円
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著者小田部正明(著) クリスティアン・ヘルセン(著) 栗木契(監訳)出版社碩学舎発売日2010年06月ISBN9784502674204ページ数636Pキーワードこくさいまーけていんぐせきがくそうしよ コクサイマーケテイングセキガクソウシヨ こたべ まさあき へるせん く コタベ マサアキ ヘルセン ク9784502674204内容紹介世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。 全米のMBAスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。 マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次グローバリゼーションを避けることはできない/グローバル文化環境と購買行動/グローバル・マーケティング・リサーチ/グローバル・セグメンテーションとポジショニング/グローバル・マーケティング戦略/グローバル市場参入戦略/グローバル調達戦略/グローバル製品政策決定(グローバル市場に向けた新製品開発/製品とサービスのマーケティング)/グローバル価格設定/世界の消費者とのコミュニケーション/グローバル・ロジスティクスと流通 国際マーケティング/小田部正明/クリスティアン・ヘルセン/栗木契【1000円以上送料無料】 8,360 円
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著者小田部正明(著) クリスティアン・ヘルセン(著) 栗木契(監訳)出版社碩学舎発売日2010年06月ISBN9784502674204ページ数636Pキーワードこくさいまーけていんぐせきがくそうしよ コクサイマーケテイングセキガクソウシヨ こたべ まさあき へるせん く コタベ マサアキ ヘルセン ク9784502674204内容紹介世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。 全米のMBAスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。 マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次グローバリゼーションを避けることはできない/グローバル文化環境と購買行動/グローバル・マーケティング・リサーチ/グローバル・セグメンテーションとポジショニング/グローバル・マーケティング戦略/グローバル市場参入戦略/グローバル調達戦略/グローバル製品政策決定(グローバル市場に向けた新製品開発/製品とサービスのマーケティング)/グローバル価格設定/世界の消費者とのコミュニケーション/グローバル・ロジスティクスと流通 国際マーケティング/小田部正明/クリスティアン・ヘルセン/栗木契【3000円以上送料無料】 8,360 円
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著者西村誠司(著)出版社KADOKAWA発売日2022年07月ISBN9784046057723ページ数239Pキーワードさいきようちめいどのつくりかたうりあげきゆうじゆう サイキヨウチメイドノツクリカタウリアゲキユウジユウ にしむら せいじ ニシムラ セイジ9784046057723内容紹介知名度を上げるのに資金もコネも必要はない。 大切なのは、どうインパクトを与えることができるのかということ。 極貧だった少年時代から自力で大学を卒業し、25歳で起業。 挫折を味わいながらも、つかみ取った成功の礎となったもの、それはいかに知名度を上げるかということ。 攻めやすいところからではなく、あえて難攻不落の大企業からアタックする。 ビックネームを味方に付けることで、絶対有利なポジションを勝ち取る。 常識を覆すその大体な手法こそが、最短で結果へと導いていく。 「マーケティングの天才」と呼ばれる西村氏がそのノウハウを余すことなく伝授。 【目次】〈序章〉アイデアひとつで「知名度」はいくらでも上げられる〈1章〉すべては「知られる」ことからはじまる〈2章〉重要なのはどうインパクトを与えるか〈3章〉成功スピードを加速させる「知名度」の力〈4章〉ビックネームを味方につけよ!〈5章〉コスト0円からでも実践できる。 仕掛けの魔術〈6章〉「知名度」は最強の武器である※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 アイデアひとつで「知名度」はいくらでも上げられる/1章 すべては「知られる」ことからはじまる/2章 重要なのはどうインパクトを与えるか/3章 成功スピードを加速させる知名度の力/4章 ビッグネームを味方につけよ!/5章 コスト0円からでも実践できる。 仕掛けの魔術/6章 「知名度」は最強の武器である 最強知名度のつくり方 売上98%減からのV字逆転を実現した必勝術/西村誠司【1000円以上送料無料】 1,650 円
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著者西村誠司(著)出版社KADOKAWA発売日2022年07月ISBN9784046057723ページ数239Pキーワードさいきようちめいどのつくりかたうりあげきゆうじゆう サイキヨウチメイドノツクリカタウリアゲキユウジユウ にしむら せいじ ニシムラ セイジ9784046057723内容紹介知名度を上げるのに資金もコネも必要はない。 大切なのは、どうインパクトを与えることができるのかということ。 極貧だった少年時代から自力で大学を卒業し、25歳で起業。 挫折を味わいながらも、つかみ取った成功の礎となったもの、それはいかに知名度を上げるかということ。 攻めやすいところからではなく、あえて難攻不落の大企業からアタックする。 ビックネームを味方に付けることで、絶対有利なポジションを勝ち取る。 常識を覆すその大体な手法こそが、最短で結果へと導いていく。 「マーケティングの天才」と呼ばれる西村氏がそのノウハウを余すことなく伝授。 【目次】〈序章〉アイデアひとつで「知名度」はいくらでも上げられる〈1章〉すべては「知られる」ことからはじまる〈2章〉重要なのはどうインパクトを与えるか〈3章〉成功スピードを加速させる「知名度」の力〈4章〉ビックネームを味方につけよ!〈5章〉コスト0円からでも実践できる。 仕掛けの魔術〈6章〉「知名度」は最強の武器である※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 アイデアひとつで「知名度」はいくらでも上げられる/1章 すべては「知られる」ことからはじまる/2章 重要なのはどうインパクトを与えるか/3章 成功スピードを加速させる知名度の力/4章 ビッグネームを味方につけよ!/5章 コスト0円からでも実践できる。 仕掛けの魔術/6章 「知名度」は最強の武器である 最強知名度のつくり方 売上98%減からのV字逆転を実現した必勝術/西村誠司【3000円以上送料無料】 1,650 円
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著者五味一成(著)出版社時事通信出版局発売日2018年03月ISBN9784788715769ページ数287Pキーワードまーけていんぐぶえようこそさんしーもよんぴーも マーケテイングブエヨウコソサンシーモヨンピーモ ごみ かずなり ゴミ カズナリ9784788715769内容紹介マーケティング部に異動した真二を待ち受けていたのは上司の熱血講義と、強力なライバル商品の出現だった…ビジネスストーリーを追ううちに難しい専門用語もラクラク理解!!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 新米マーケティング部員の悩み?経営理念と現代のマーケティング/第2章 落ち始めた売上?環境分析の手法/第3章 展示会での屈辱?マーケティング・ミックスの手法/第4章 緊急価格検討会?製品ライフサイクルと戦略/第5章 堀田の家で?目標市場の設定と差別化/第6章 新分野への挑戦?デジタル・マーケティングの手法/第7章 マーケティングの入り口 マーケティング部へようこそ! 3Cも4Pも知らない新入部員が3週間で身につけた最新市場戦略/五味一成【1000円以上送料無料】 1,650 円
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著者五味一成(著)出版社時事通信出版局発売日2018年03月ISBN9784788715769ページ数287Pキーワードまーけていんぐぶえようこそさんしーもよんぴーも マーケテイングブエヨウコソサンシーモヨンピーモ ごみ かずなり ゴミ カズナリ9784788715769内容紹介マーケティング部に異動した真二を待ち受けていたのは上司の熱血講義と、強力なライバル商品の出現だった…ビジネスストーリーを追ううちに難しい専門用語もラクラク理解!!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 新米マーケティング部員の悩み?経営理念と現代のマーケティング/第2章 落ち始めた売上?環境分析の手法/第3章 展示会での屈辱?マーケティング・ミックスの手法/第4章 緊急価格検討会?製品ライフサイクルと戦略/第5章 堀田の家で?目標市場の設定と差別化/第6章 新分野への挑戦?デジタル・マーケティングの手法/第7章 マーケティングの入り口 マーケティング部へようこそ! 3Cも4Pも知らない新入部員が3週間で身につけた最新市場戦略/五味一成【1000円以上送料無料】 1,650 円
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