著者ラウンドエッジ研究会(編)出版社宣伝会議発売日2006年11月ISBN9784883351664ページ数175Pキーワードらうんどえつじななじゆういちのこうかんどしひようで ラウンドエツジナナジユウイチノコウカンドシヒヨウデ らうんど/えつじ/けんきゆうか ラウンド/エツジ/ケンキユウカ9784883351664目次「ラウンドエッジRound‐Edge」読み物編(オールラウンドedgyist?オンもオフもくまなく“デキる”、スーパーバランス人。 元祖メトロセクシャル/初のLGBT向けライフスタイル雑誌『yes』/Interview セルフマネジメント、セルフクオリティの時代へ/お外探求edgyist?サーチしおしゃれや食体験を伝播、ウーバセクシャル予備軍 ほか)/「ラウンドエッジRound‐Edge」研究データ編(高感度消費者を読み解く?消費者研究データ編/男性ファッション高感度“エッジ”編/女性ファッション高感度“エッジ”編/アート・カルチャー高感度“エッジ”編 ほか) ラウンドエッジ 71の高感度指標で見える、バランスのいいエッジィな人々/ラウンドエッジ研究会【1000円以上送料無料】 1,650 円
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著者武井寿(ほか編著) 秋本昌士(ほか執筆)出版社実教出版発売日2018年04月ISBN9784407346237ページ数243Pキーワードげんだいまーけていんぐろんせんもんきそらいぶらりー ゲンダイマーケテイングロンセンモンキソライブラリー たけい ひさし あきもと まさ タケイ ヒサシ アキモト マサ9784407346237内容紹介大学1〜2年生(商学部・経済学部・経営学部など)の基礎科目「マーケティング論」向けテキスト。 新しい研究課題も紹介。 グループワークのための研究課題を各章に導入。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次現代マーケティングの課題/マーケティング戦略論/製品論/マーケティング・チャネル論/ロジスティクス論/広告論/セールス・プロモーション論/消費者行動論/マーケティング・リサーチ論/サービス・マーケティング論〔ほか〕 現代マーケティング論/武井寿/秋本昌士【1000円以上送料無料】 2,090 円
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著者赤羽紀久生(著)出版社宣伝会議発売日2006年07月ISBN9784883351565ページ数222Pキーワードしんかするかみめでいあでじたるわーくふろー シンカスルカミメデイアデジタルワークフロー あかばね きくお アカバネ キクオ9784883351565内容紹介グラフィック・コミュニケーションは変わったか。 「必要とされる情報を最適なタイミングで、一人ひとりに紙メディアで提供することをグラフィック・コミュニケーションの最適化といい、マーケティングを変革する可能性を秘めている。 その実現には、効率が良く質の高いデジタルワークフローの構築が不可欠だ。 そこから紙メディアは進化を始める」。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1 グラフィック・コミュニケーションの可能性/2 グラフィックワークの改革ポイント/3 企業のコミュニケーション活動に生かす具体的施策/4 今後考えられるビジネスモデルの提案/5 グラフィック・ワークフローの基本規定/6 広告主のためのグラフィック・ワークフロー構築法/7 出版社のためのグラフィック・ワークフロー構築法/8 国や自治体のためのグラフィック・ワークフロー構築法 進化する紙メディア デジタルワークフローはコミュニケーションを変える/赤羽紀久生【1000円以上送料無料】 2,640 円
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著者後藤一喜(著) 山本覚(著)出版社宣伝会議発売日2014年12月ISBN9784883353224ページ数284Pキーワードうれるろじつくのみつけかたまーけつたーとでーた ウレルロジツクノミツケカタマーケツタートデータ ごとう かずよし やまもと さ ゴトウ カズヨシ ヤマモト サ9784883353224内容紹介メディア、店頭、イベント会場、通販、テレマーケティング…あらゆる販売のシーンに役立つ“売る方法”が見つかる!これからの売上拡大のカギを握る「計画外の衝動的な購買行動」の“ロジック”を解明し、活用・拡大展開を図る方法。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 モノ余り社会で売るということについての再考/第2章 「売れる!」を増やすのは計画外の買い物?/第3章 行動経済学が教えてくれた直感的行動のメカニズム/第4章 どうしたら「売れる!」は作れるのか?/第5章 なぜ他のメディアではなくLPを選んだのか?/第6章 検証用「販売ロジック」=仮説の構築方法について/第7章 LPOとは何か??LPO登場の背景と歴史/第8章 仮説構築の進め方/第9章 仮説の検証/第10章 LPO導入事例 売れるロジックの見つけ方 マーケッターとデータサイエンティストが語る 行動経済学より役立つLPOツールで解明する計画外の購買行動/後藤一喜/山本覚【1000円以上送料無料】 1,650 円
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著者日本ダイレクトメール協会(著)出版社宣伝会議発売日2017年07月ISBN9784883354047ページ数221Pキーワードしんでいーえむのきようかしよしん/DM/の/きよう シンデイーエムノキヨウカシヨシン/DM/ノ/キヨウ にほん/だいれくと/め−る/き ニホン/ダイレクト/メ−ル/キ9784883354047内容紹介デジタル時代のDMに必要なすべてがわかる。 広告制作者必読の1冊。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 メディアとしてのDM(DMとは何か/ダイレクトマーケティングとは/DMマーケティングの基礎/DMのメディアミックス)/2章 DM企画を立案する(DMの企画立案/DM施策実施ステップ)/3章 DMのターゲットとデータマネジメント(ターゲットリストの種類/顧客リストの管理/顧客分析を行う目的/DM発送リストの抽出方法)/4章 DM制作の基本とオファー、クリエイティブ(DM制作の基本?これだけは押さえておきたい必修ポイント/DMオファー戦略?魅力的なオファーが成果を押し上げる/DMクリエイティブ戦略?目指すはレスポンス率アップ)/5章 DM施策の運用と評価(施策評価の方法/DMのリバース・エンジニアリングとは/DMプロモーション年間計画の組立て) 新DMの教科書 「DMマーケティングエキスパート」認定資格公式テキスト/日本ダイレクトメール協会【1000円以上送料無料】 3,300 円
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著者ADKこども生活力向上プロジェクト(編)出版社宣伝会議発売日2008年03月ISBN9784883351923ページ数139Pキーワードかんどうたいけんまーけていんぐにほんのこどもお カンドウタイケンマーケテイングニホンノコドモオ あさつ−/でい/けい アサツ−/デイ/ケイ9784883351923内容紹介次世代育成型CSR活動をマーケティングに取り入れろ。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 本業を生かすCSR活動は「次世代育成」で/第2章 「次世代育成」における課題は、ココロの生活力の向上/第3章 「感動体験」こそが、次世代育成の切り札/第4章 “事例”これからの企業テーマ「感動体験開発」(CSKホールディングス?社会貢献活動「CAMP」ワークショップ/ミニストップ?環境学習のための「エコツアー」/ミサワホーム?子育て住宅「GENIUS Link?Age」/三菱自動車工業?「スターキャンプ2007in朝霧高原」/大塚製薬?「オロナミンC×仮面ライダー」プロモーション/「親子でスイッチ宣言」キャンペーン/宝酒造?「TaKaRaお米とお酒の学校」/白馬八方温泉ホテル五龍館?「遊び盛りの10才の少年」と「働き盛りの父」の二人旅プラン/ブザン・ワールドワイド・ジャパン?マインドマップを使った教育)/第5章 「座談会」これからの企業に求められるCSR活動とは?次世代育成を見据えた社会貢献活動を探る 感動体験マーケティング 日本の子どもをたくましく育てる/ADKこども生活力向上プロジェクト【1000円以上送料無料】 1,540 円
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著者吉良俊彦(著)出版社宣伝会議発売日2006年04月ISBN9784883351510ページ数291Pキーワードたーげつとめでいあしゆぎざつしらいさん ターゲツトメデイアシユギザツシライサン きら としひこ キラ トシヒコ9784883351510内容紹介もはや日本に「大衆」など、いない。 存在するのは「個人」だけだ。 そして「個」の時代に求められるのはターゲット・メディアである。 吉良俊彦が語る究極のターゲット・メディア「雑誌」の魅力。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 雑誌はターゲット・メディアのトップランナー/第2章 報道0円・情報0円の時代に起きた、雑誌をめぐるバトル/第3章 雑誌創刊のカギをにぎるリーダーシップ・ターゲット/第4章 連綿と受け継がれてきたDNAで見る、主要出版社の雑誌変遷/第5章 雑誌マップで見わたす、男性誌と女性誌の根本的な違い/第6章 雑誌の歴史上、知っておきたい流れと動き/第7章 ティーン誌から始まった、雑誌の構造改革/第8章 改革はサラリーマン社会の裏側で起こっている ターゲット・メディア主義 雑誌礼讃/吉良俊彦【1000円以上送料無料】 1,980 円
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著者野崎晴行(編著) 石堂修(著) 大橋功(著)出版社中央経済社発売日2019年09月ISBN9784502317613ページ数189Pキーワードびじねすおせいこうさせるこんせぷとずくりのふれーむ ビジネスオセイコウサセルコンセプトズクリノフレーム のざき はるゆき いしどう お ノザキ ハルユキ イシドウ オ9784502317613内容紹介ビジネスを成功に導く上で重要なコンセプトメイキングを独自のフレームワークで解説。 専門知識がなくても自分で実践・検証できる仕組みを、豊富な事例とともに紹介する。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 コンセプトの重要性(わかりやすく、時代にマッチしたコンセプトで商売繁盛/ホンモノのコンセプトは危機を乗り越えられる ほか)/第2章 トライゴンハニカムチャートによるコンセプトづくり(トライゴンハニカムチャートとは何か/トライゴンハニカムチャートの使い方 ほか)/第3章 トライゴンハニカムチャートの活用事例(「白い恋人」の商品コンセプト/生き物の尊厳を伝えるジビエ・ペットフード事業のコンセプト ほか)/第4章 あなたのビジネスのコンセプトをつくってみよう(コンセプトづくりに求められる能力とは/ニーズは何か?提供価値を考える ほか) ビジネスを成功させるコンセプトづくりのフレームワーク/野崎晴行/石堂修/大橋功【1000円以上送料無料】 2,750 円
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著者川村洋次(著) 潮地良明(著)出版社中央経済社発売日2021年03月ISBN9784502374715ページ数170Pキーワードしゆうきやくのきようかしよえむいんでいーさいくる シユウキヤクノキヨウカシヨエムインデイーサイクル かわむら ようじ しおち よし カワムラ ヨウジ シオチ ヨシ9784502374715内容紹介小売店舗と顧客に注目し、インターネットを中心としたデジタルメディア活用のマーケティング・コミュニケーションを提案。 新版ではスターバックスの集客モデル・事例を紹介。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1 理論編(集客環境の現状と対応の方向性/マーケティング・コミュニケーション・モデルの提案/M‐In‐Dサイクル・マーケティング・コミュニケーション)/2 実践編(願望誘発サイクルの実践/発見喚起サイクルの実践/関係継続サイクルの実践/M‐In‐Dサイクルの連動と効果) 集客の教科書 M‐In‐Dサイクル・マーケティングのすすめ/川村洋次/潮地良明【1000円以上送料無料】 2,640 円
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著者菅原正博(著) 山本ひとみ(著) 大島一豊(著)出版社中央経済社発売日2010年09月ISBN9784502677908ページ数209Pキーワードりてーるぶらんでいんぐしんせだいりゆうつうきぎよう リテールブランデイングシンセダイリユウツウキギヨウ すがはら まさひろ やまもと スガハラ マサヒロ ヤマモト9784502677908内容紹介流通企業の進化形。 ファミリーマート/マツモトキヨシ/ニトリ/スターバックス/餃子の王将/スクウェア・エニックス/ディー・エヌ・エーなど事例が満載。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次なぜ、いまリテール・ブランディングなのか/第1部 戦術的物販リテール・マーケティング(小売チェーン化の時代/安定型生活文化志向のリテール・マーケティング戦略)/第2部 戦略的リテール・マーケティング(既世代リテール普及率マーケティングの限界/既世代リテール・マーケティングの多様化)/第3部 ソシアル・リテール・ブランディング/第4部 生活文化志向のリテール・ブランディング(生活業態志向のリテール・ブランディング/感性リッチ型生活文化度とリテール・ブランディング) リテール・ブランディング 新世代流通企業/菅原正博/山本ひとみ/大島一豊【1000円以上送料無料】 2,640 円
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著者青嶋稔(著)出版社中央経済社発売日2021年01月ISBN9784502369414ページ数211Pキーワードまーけていんぐきのうのさいこうちく マーケテイングキノウノサイコウチク あおしま みのる アオシマ ミノル9784502369414内容紹介ポストコロナでも求められるマーケティング機能は変わらない。 顧客とともに価値を創造し、顧客の自己実現を図る。 リコー、日立製作所、ソニー、コマツなどの先進事例から学ぶ。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 ポストコロナのニューノーマルに対応するマーケティング機能/第1章 なぜ、いまマーケティング機能の再構築が必要なのか?/第2章 デジタル化に対応するマーケティングの再定義/第3章 デザイン思考による技術部門とマーケティングの融合/第4章 顧客生涯価値を高めるマーケティング/第5章 メガトレンドに基づく社会的価値実現マーケティング/第6章 ブランディング/第7章 インターナルブランディング/第8章 なぜ、いまマーケティング機能の再構築か? マーケティング機能の再構築/青嶋稔【1000円以上送料無料】 2,860 円
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著者小川亮(著)出版社日本能率協会マネジメントセンター発売日2010年07月ISBN9784820746584ページ数262Pキーワードずかいでわかるぱつけーじでざいんまーけていんぐしよ ズカイデワカルパツケージデザインマーケテイングシヨ おがわ まこと オガワ マコト9784820746584目次第1章 パッケージデザインをマーケティングから考える/第2章 パッケージデザインと戦略/第3章 パッケージデザインを作るための要素/第4章 パッケージデザインの定石/第5章 競争優位を発揮するためのデザイン/第6章 デザインの評価ポイント/第7章 リニューアルを考えるポイント/第8章 デザイナーとのコミュニケーション/第9章 パッケージデザインの発注/第10章 パッケージデザインを考える上で注意すべきこと 図解でわかるパッケージデザインマーケティング 商品開発者のためのすぐに使える実践教科書/小川亮【1000円以上送料無料】 1,980 円
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著者東利一(著)出版社中央経済社発売日2019年05月ISBN9784502300615ページ数220Pキーワードこきやくかちおそうぞうすることまーけていんぐ コキヤクカチオソウゾウスルコトマーケテイング ひがし としかず ヒガシ トシカズ9784502300615内容紹介成熟市場では顧客が変化し続けることを前提に、ビジョンをもとに顧客と対話し、期待される価値を創造し続けるしくみが必要になる。 そのための考え方や方策を事例と共に探求。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 マーケティングのニュー・ノーマルへ向けて/第1章 「モノからコトへ」は何を意味したのか?コトの時代的意味の解明と消費の類型化/第2章 脱コモディティ化戦略における顧客像の探究/第3章 コト・マーケティングの解明?顧客体験を基にしたマーケティング/第4章 コトの多義性を整理する/第5章 コト・マーケティングと価値創造?コト・プロセス視点の価値創造/第6章 コトによる社会的価値の創造?社会的課題をコトのテーマにして/第7章 ビジョナリー・マーケティング?コト・マーケティングの基盤としてのビジョン経営/終章 ビジョンとコト、差別化 顧客価値を創造するコト・マーケティング ビジョンで紡ぐ共創関係/東利一【1000円以上送料無料】 2,860 円
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著者古川一郎(編著) 上原渉(編著)出版社碩学舎発売日2022年09月ISBN9784502436413ページ数233Pキーワードいちからのでーたぶんせき1/から/の/でーた/ぶん イチカラノデータブンセキ1/カラ/ノ/データ/ブン ふるかわ いちろう うえはら フルカワ イチロウ ウエハラ9784502436413内容紹介物語形式で統計的手法が実践的に使われる事例を示し、データの収集、分類、比較、因果関係の推論についての基本が理解できるように工夫された課題解決型の新しいテキスト。 (発行=碩学舎)※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次研究の進め方とデータ分析/第1部 観光のデータを使ってデータの可視化を学ぶ/第2部 顧客満足度調査から相関分析を学ぶ/第3部 広告のデータを使って平均値の差の検定を学ぶ/第4部 国のイメージ調査から回帰分析を学ぶ/第5部 理論とデータで世の中を説明する 1からのデータ分析/古川一郎/上原渉【1000円以上送料無料】 2,640 円
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著者石井淳蔵(編著) 廣田章光(編著)出版社碩学舎発売日2021年05月ISBN9784502384714ページ数256Pキーワードいちからのぶらんどけいえい1/から/の/ぶらんど/ イチカラノブランドケイエイ1/カラ/ノ/ブランド/ いしい じゆんぞう ひろた あ イシイ ジユンゾウ ヒロタ ア9784502384714内容紹介身近な事例と豊富な図表・写真、わかりやすい解説で大好評の入門シリーズ。 商品ブランドとコーポレートブランドについて、経営・マーケティングとの関わりがわかるよう解説。 (発行=碩学舎、発売=中央経済グループパブリッシング)※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 ブランドとマーケティング(なぜいま、ブランドなのか/マーケティング発想からブランド発想へ)/第2部 ブランド・ポジショニング戦略(プロダクトがブランドに変わる:カルビー“かっぱえびせん”/ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ:エスエス製薬“ハイチオールC”/用途開発によるブランド育成:大塚製薬“ポカリスエット”/ブランドを成長させるマネジメント:アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”/ポジショニング先行型ブランド:伊藤園「お〜いお茶」/市場カテゴリを創造するブランド:サントリー食品インターナショナル「GREEN DA・KA・RA」/ブランド拡張を通じてのブランド進化: P&G「ファブリーズ」)/第3部 ブランド・スタイル(らしさ)の追求(サービスブランドの育成:アートコーポレーション“アート引越センター”/ブランド・ビジョンが事業を育てる:阪急/技術、市場分野の拡大によるブランド進化:良品計画“無印良品”/シグネチャー・ストーリーの共創:ナイキ/ビジョンとブランド・レゾナンス:マザーハウス/複数ブランドのマネジメント: P&G「マイレピ」) 1からのブランド経営/石井淳蔵/廣田章光【1000円以上送料無料】 2,640 円
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著者長沢伸也(編)出版社海文堂出版発売日2017年07月ISBN9784303723880ページ数157Pキーワードにほんのこだわりがせかいおみりよう ニホンノコダワリガセカイオミリヨウ ながさわ しんや ナガサワ シンヤ9784303723880目次はじめに?開会にあたって/第1部 基調講演「ブランディングの要となる“こだわり”」(自己紹介/「こだわり」の辞書的意味/「こだわり」を基点とするブランド構築 ほか)/第2部 登壇企業・組織の取り組み(レクサスの取り組み(澤良宏(Lexus International Executive Vice President))/スノーピークの取り組み(山井太(株式会社スノーピーク代表取締役社長))/能作の取り組み(能作克治(株式会社能作代表取締役社長)) ほか)/第3部 トークセッション「世界を魅了する、日本の“こだわり”」(世界から見た日本ブランドの見え方・評価/強み/2020年に向けてチャンスか?/日本の企業/ブランドは、どうすれば“こだわり”を生み出せるか? ほか)/おわりに?閉会挨拶 日本の“こだわり”が世界を魅了する 熱烈なファンを生むブランドの構築/長沢伸也【1000円以上送料無料】 1,650 円
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著者武田隆(著)出版社ダイヤモンド社発売日2011年07月ISBN9784478016312ページ数333Pキーワードそーしやるめでいあしんかろんとうわーどざわーるどわ ソーシヤルメデイアシンカロントウワードザワールドワ たけだ たかし タケダ タカシ9784478016312内容紹介本書では、ソーシャルメディア・マーケティングの第一人者が12年の歳月をかけて確立した最新手法を初めて公開する。 花王、ベネッセ、カゴメ、レナウン、ユーキャンなど約300社を支援してきた実績をもとにソーシャルメディアを網羅的に分析し、消費者ネットワークを収益化する方法を解説する。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次冒険に旅立つ前に/見える人と見えない人/インターネット・クラシックへの旅/ソーシャルメディアの地図/企業コミュニティへの招待/つながることが価値になる/希望ある世界 ソーシャルメディア進化論 Toward the Worldwide Community/武田隆【1000円以上送料無料】 1,980 円
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著者東京大学工学部大澤・西原研究室(著) 大澤幸生(編)出版社ダイヤモンド社発売日2010年08月ISBN9784478013823ページ数243Pキーワードみらいのうれすじはつくつがくでーたまいにんぐお ミライノウレスジハツクツガクデータマイニングオ とうきよう/だいがく おおさわ トウキヨウ/ダイガク オオサワ9784478013823内容紹介東京大学工学部の人気研究室が編み出した消費者も言葉にできない、埋もれた価値を見つける技術。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 眠っているドラゴンの起こし方/第1章 思い出す技術?データからの気づき、気づきからのデータ/第2章 「こと語る」技術?可視化でシナリオを掘り起こす/第3章 高め合う技術?価値をつかむコミュニケーション/第4章 感じる技術?お客様の隠れた気持ちをとらえるセンサ/第5章 見えない「こと」をつくるデータ結晶化技術/第6章 アナロジーゲーム?類推力を高めよう/第7章 イノベーションゲーム?組み合わせ発想を楽しむイノベーションの世界/第8章 価値センシングのための組織構造 未来の売れ筋発掘学 データマイニングを超えた価値センシングの技術/東京大学工学部大澤・西原研究室/大澤幸生【1000円以上送料無料】 2,640 円
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著者赤池学(著) 金谷年展(著)出版社ダイヤモンド社発売日2007年12月ISBN9784478003329ページ数205Pキーワードぶらいんどてすとなんばーわんぷらずまてれびくろわ ブラインドテストナンバーワンプラズマテレビクロワ あかいけ まなぶ かなや とし アカイケ マナブ カナヤ トシ9784478003329内容紹介「感性価値」が生み出した究極の“画質”“音”そして“感動”。 時代はブランド戦略からブラインド戦略へ。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 「ブラインドテストNo.1」になるということ(『ブランド』と『ブラインド』/ブラインドテストNo.1、「KURO」が意味することは? ほか)/第1章 感性が経済価値を生む(欧州でのブラインドテストで、六割を超える支持を得たプラズマテレビ/ユーザーテスト、ブラインドテストが意味すること ほか)/第2章 「黒」への挑戦(山梨から鹿児島へ運ばれた試作機/プラズマテレビの低価格化に対抗したプレミアムテレビ ほか)/第3章 “音”への回帰、“音”からの出発(それは“音”から始まった/スピーカーの質とは、いかに上手に空気を振動させるかである ほか)/終章 感性価値テクノロジーの到達点(スピーカーづくりの世界的なエンジニア/「音楽」が聴こえてくるか? ほか) ブラインドテストNo.1 プラズマTV「KURO」はなぜ支持されたのか?/赤池学/金谷年展【1000円以上送料無料】 1,571 円
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著者電通コンサルティング(著)出版社ダイヤモンド社発売日2012年09月ISBN9784478020982ページ数211Pキーワードしくみずくりいのべーしよんこきやくおきてんにびじね シクミズクリイノベーシヨンコキヤクオキテンニビジネ でんつう/こんさるていんぐ デンツウ/コンサルテイング9784478020982目次第1章 「ものづくり」から「しくみづくり」の時代へ/第2章 しくみの起点は顧客/第3章 ステップ1:ターゲティング?顧客を正しく理解する/第4章 ステップ2:ポジショニング?しくみのデザイン/第5章 ステップ3:メイキング?実践を通じて学習する/第6章 「しくみづくり」を可能にする組織/第7章 マーケティング発想で変えるビジネスのあり方 しくみづくりイノベーション 顧客を起点にビジネスをデザインする/電通コンサルティング【1000円以上送料無料】 1,760 円
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著者西井敏恭(著)出版社翔泳社発売日2020年01月ISBN9784798163260ページ数205Pキーワードさぶすくりぷしよんでうりあげのかべおこえる サブスクリプシヨンデウリアゲノカベオコエル にしい としやす ニシイ トシヤス9784798163260内容紹介サブスクリプションとは、「顧客が商品・サービスを使い続けたい気持ちをつくること」です。 言葉にすると何気ないようですが、これが売上の壁となって私たちの目の前に立ちはだかります。 でも実はこの壁、マーケティングで突破できます。 本書ではサブスクリプションとマーケティングの基本的な考え方を押さえたあと、実際にどう事業をつくっていけばいいのか、どんなKPIが適切で有用なのかを紹介します。 そして事業計画や顧客中心の組織のつくり方を解説し、サブスクリプションの要点を順序立てて理解していくことができる構成になっています。 「サブスクリプションをはじめたい」「サブスクリプションをやっているがうまくいかない」「サブスクリプションのビジネスをもっと成長させたい」このような思いを抱いている方にとって、本書は入門書でありながら、目の前の課題を解決するヒントに満ちたサブスクリプションの新しい実践書です。 【著者紹介】西井敏恭(にしい・としやす)1975年5月福井県生まれ。 WEBの面白さに惹かれて2003年頃からEC企業にてマーケティングに取り組む傍ら、旅行を続けて訪問した国は140か国以上。 世界一周したデジタルマーケティングのプロとして、ad:techをはじめ全国での講演、メディア掲載なども多数。 株式会社シンクロでは代表として、主に大手企業のデジタルマーケティングや、スタートアップ企業のサブスクリプションなどをサポート。 マーケティングの教育事業「Co-Learning(コラーニング)」なども展開。 オイシックス・ラ・大地では執行役員としてサブスクリプションモデルのEC戦略を担当。 2019年より、ロボットベンチャーGROOVE X株式会社のCMOも兼務。 主な著書に『デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法』(翔泳社)がある。 【目次】第1章 サブスクリプションとは何か第2章 サブスクリプション・マーケティングとは第3章 サブスクリプションの事業のつくり方第4章 サブスクリプションのKPI第5章 サブスクリプションの事業計画を立てる第6章 顧客中心の組織をつくる終章 サブスクリプションとこれからのマーケティング※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
サブスクリプションで売上の壁を超える方法/西井敏恭【1000円以上送料無料】 1,760 円
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著者天野恵美子(著)出版社ミネルヴァ書房発売日2017年03月ISBN9784623079186ページ数247Pキーワードこどもしようひしやえのまーけていんぐせんりやくしれ コドモシヨウヒシヤエノマーケテイングセンリヤクシレ あまの えみこ アマノ エミコ9784623079186内容紹介子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。 市場における子どもの存在感が高まっている。 両親・両祖父母というパトロンを抱えた子どもは重要な「顧客」と見なされ、多くの企業が子どもに照準を合わせたマーケティングを展開している。 その一方で近年、欧米諸国では子どもに対するマーケティングに批判が高まり、企業はマーケティング戦略の修正を迫られている。 本書は、巨大な子ども関連市場が成立し、熾烈な競争が繰り広げられる米国の現状と課題を分析し、課題解決に向けた新しいマーケティングの方向性について検証する一冊。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次子ども消費者とマーケティング/第1部 子ども消費者の発見とマーケティングの成立(子ども消費者の誕生と市場の生成?企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング/子どもに対するマーケティングの新たな方向性?子ども消費者に対する「自制的マーケティング」)/第2部 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開(食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制/子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動?子どもを保護する消費者団体の活動を中心に/学校内にまで及ぶマーケティング?「市場」としての学校と「消費者」としての子ども/子ども向けマーケティングのグローバル展開?問われる米国食品・飲料企業の社会的責任/子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流?日本におけるガイドラインの成立)/子ども消費者に対するマーケティングの特殊性?米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換 子ども消費者へのマーケティング戦略 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制/天野恵美子【1000円以上送料無料】 4,950 円
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著者相島淑美(著)出版社研究社発売日2021年03月ISBN9784327452988ページ数179Pキーワードえいごでよむまーけていんぐ エイゴデヨムマーケテイング あいしま としみ アイシマ トシミ9784327452988内容紹介原文と共に学ぶマーケティング理論曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語(原文)で紹介。 むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。 論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。 どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。 経営学部生、MBA取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。 〔大学テキスト 「Teacher's Manual」「教授用資料」「解答」等の別冊はご採用いただいた先生方専用です〕<目次>はじめに第1章 関係性マーケティングと価値共創 1 スポーツにおける価値共創 2 CSR と価値共創 3 価値共創と顧客市民行動(CCB)第2章 インターナル・マーケティングとホスピタリティ 1 サーバント・リーダーの機能 2 教育におけるケア、思慮深さ、タクト 3 万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性第3章 ソーシャル・マーケティング 1 パタゴニアの事例 2 ソーシャル・マーケティングの変遷 3 社会変革へのふたつの道筋解 説※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 関係性マーケティングと価値共創(スポーツにおける価値共創/CSRと価値共創/価値共創と顧客市民行動(CCB))/第2章 インターナル・マーケティングとホスピタリティ(サーバント・リーダーの機能/教育におけるケア、思慮深さ、タクト/万葉集の宴とカラオケのルールのDNA的連続性)/第3章 ソーシャル・マーケティング(パタゴニアの事例/ソーシャル・マーケティングの変遷/社会変革へのふたつの道筋) 英語で読むマーケティング/相島淑美【1000円以上送料無料】 2,420 円
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著者竹内謙礼(著)出版社総合法令出版発売日2013年07月ISBN9784862803665ページ数205Pキーワードきゆーしごとができないようしもさえない キユーシゴトガデキナイヨウシモサエナイ たけうち けんれい タケウチ ケンレイ9784862803665スタッフPOPストーリーでわかるマーケティングのイロハ!市場が成熟化してモノが売れなくなった現代の日本だからこそ重要と言われるマーケティングの原理原則。 市場や自社の状況を正しく分析し、自社のポジションを明確にしてターゲットを設定、適切な方法で商品・サービスを市場に送り込むことの重要性が問われている。 本書は一連のマーケティングを「婚活」になぞらえ、小説の形式を用いて解説するというユニークな書。 もてない「ダメ男・佐々木君」がマーケティングのスペシャリストである上司のアドバイスで見事彼女をゲットするまでの物語の中で、「SWOT分析」やターゲットマーケティング、マーケティングミックスなどの手法やフレームワークを無理なく・わかりやすく解説。 内容紹介どう考えても売れない商品をヒット商品に変えろ!!この1冊でマーケティングの基本原則(SWOT分析、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、4Pなど)がすべて学べる!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 マーケティングを駆使すればダメ男もモテ男になる??知らないと恥をかく経営におけるマーケティングの定義/第2章 「SWOT」を知らなきゃ仕事も恋愛もできない?マーケティング環境分析は誰でも簡単にできる/第3章 ポジショニングマップでわかる“結婚できる男”?明日から人前でスラスラと説明できるターゲットマーケティング/第4章 「4P」と「PPM」を使って市場で一人勝ちする方法?「売れない製品」を市場に投入しないための戦略と考え方/第5章 男の「価格」は何で決まる??製品の「価格」をいい加減につけている会社は絶対に儲からない/第6章 わかっているようでわかっていない本当の「プロモーション」?企業の広告宣伝費はまだまだ削減できる/第7章 顧客維持のマーケティングによる恋愛術?お客さんの心を一生掴み続ける「リレーションシップマーケティング」 Q.「仕事ができない」「容姿もさえない」「彼女いない歴=年齢」の男性に1ケ月で彼女を作ってください。/竹内謙礼【1000円以上送料無料】 1,430 円
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著者浜畠太(著)出版社総合法令出版発売日2017年01月ISBN9784862805355ページ数228Pキーワードこちかめのりようさんのびじねすおまーけていんぐてき コチカメノリヨウサンノビジネスオマーケテイングテキ はまはた ふとし ハマハタ フトシ9784862805355内容紹介売れる商品作りも、マーケティングも、リーダーシップも、ビジネストレンドも、みんな両さんが教えてくれる!「こち亀」全200巻からビジネスに役立つ50エピソードを厳選!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 両さんから学ぶビジネス成功のポイント/第2章 自分の能力を信じる、蓄える/第3章 マーケティングはタイミングが命/第4章 マーケティングはターゲットが重要/第5章 世の中に受け入れられるものを先読みする/第6章 徹底したこだわりがビジネスの成功につながる 「こち亀」の両さんのビジネスをマーケティング的に分析してみた/浜畠太【1000円以上送料無料】 1,430 円
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著者野口光幸(著)出版社ぱる出版発売日2022年08月ISBN9784827213331ページ数190Pキーワードにんききやらくたーおいかしたはんそくきやんぺーんの ニンキキヤラクターオイカシタハンソクキヤンペーンノ のぐち みつゆき ノグチ ミツユキ9784827213331内容紹介「人気キャラクターを起用した販促キャンペーンに興味がある」「商品力はあるが、販促が思うようにいかない」限られた予算でも大きく売り上げる、IP〈インテレクチュアルプロパティ・知的財産〉。 アニメや漫画作品などの、キャラクターを起用した販促キャンペーンが、なぜあふれているのか? なぜ売上が上がるのか?販促キャンペーンを活かすノウハウを解説。 【目次】第1章:モノが売れない時代になった第2章:推し活全盛時代に一人勝ちする「IPキャンペーン戦略」とは?第3章:IPキャンペーンの成功を左右する「コンテンツ愛」第4章:IPキャンペーンで押さえたい「4つのルール」第5章:IPが拓く可能性は無限大※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
人気キャラクターを活かした「販促キャンペーン」の仕掛け方/野口光幸【1000円以上送料無料】 1,540 円
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著者鈴木隆(著)出版社碩学舎発売日2016年02月ISBN9784502177019ページ数281Pキーワードまーけていんぐせんりやくわなぜじつこうでつまずく マーケテイングセンリヤクワナゼジツコウデツマズク すずき たかし スズキ タカシ9784502177019内容紹介通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。 自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 現実は理論どおりにはいかない?根強いマーケティング神話(業績不振は理論のせい?/現場を知らない頭でっかち ほか)/第2章 理論の前提まで遡る?2つのパラダイムの相克(乖離の根底にある2つのパラダイム/パラダイムとは何か ほか)/第3章 理論の対象の偏りを正す?3つの次元の全体像(第1の次元:戦略だけでなく戦術も(局面)/第2の次元:計画だけでなく実行も(段階) ほか)/第4章 理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す?4つの要素と新しい理論・モデル(従来の理論の主体に欠ける4つの要素/新しい理論における主体のあり方 ほか)/第5章 2つの理論を使い分ける?一本槍から二刀流へ(パラダイムはほんとうに共存できないか/2つのパラダイムと理論の使い分け方) マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか 実践のための新しい理論とモデルの探究/鈴木隆【1000円以上送料無料】 3,740 円
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著者宍戸幹央(著) 田中森士(著)出版社日経BP日本経済新聞出版発売日2023年03月ISBN9784296117475ページ数220Pキーワードまーけていんぐぜんまーけていんぐ/ZEN マーケテイングゼンマーケテイング/ZEN ししど みきお たなか しんじ シシド ミキオ タナカ シンジ9784296117475内容紹介本書は「マーケティングZEN」というマーケティングの新たな枠組みを提示するもの。 今日の複雑化、高度化したマーケティング手法は壁にぶつかっている。 世界の企業は「顧客体験向上」の名の下に顧客の行動履歴をデータ化し、囲い込みを図ろうとしているが、言い換えれば、これは顧客の関心や不安感をあおり続けるマーケティングであり、顧客本位とはいえない。 消費者にとっても企業にとっても精神的なストレスは高まるばかり。 一方で、ウェブ上の利用者履歴を追跡する「サード・パーティー・クッキー」が規制され、ターゲティング広告の見直しが始まっている。 また、ユーザーインターフェース(UI)のデザインで顧客の行動を操る「ダークパターン」にも批判が集まる。 企業にはマーケティング戦略の再構築が求められている。 こうした環境下で力を発揮するのが、マーケティングや経営における「禅的アプローチ」だ。 「マーケティングZEN」とは、これまでのビジネスのあり方を見直し、無駄を削ぎ落とし、持続可能な環境・関係を意識した、見返りを求めない利他的なマーケティング手法。 自社と他者との境界線を消していくことで、本来の顧客主義に戻り、企業活動に循環と持続性をもたらす。 すなわち、これはSDGsの実践とも重なる。 本書は、マーケティングZENの概要やいま求められている理由、事例について、マインドフルネスとマーケティングの専門家2人が解説する。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 マーケティングZENとは何か/第2章 今、マーケティングZENが必要な理由/第3章 己を見つめよう?ブランドの立ち位置を明確にする/第4章 手放してビジネスをスリムにしよう/第5章 ビジネスの適切なサイズを探そう/第6章 マーケティング施策を絞ろう/第7章 顧客との関係性を整えよう/第8章 調和しよう/第9章 自分の時間軸を見つけよう/付記 「マーケティングZEN式」心身を整える方法 マーケティングZEN/宍戸幹央/田中森士【1000円以上送料無料】 1,870 円
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著者宮副謙司(編著)出版社中央経済社発売日2015年07月ISBN9784502151613ページ数265Pキーワードけーすにまなぶあおやまきぎようのまーけていんぐ ケースニマナブアオヤマキギヨウノマーケテイング みやぞえ けんし ミヤゾエ ケンシ9784502151613内容紹介先進的で高感度な顧客が多い東京・青山で成功している企業の特徴とは?※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 青山フラワーマーケット/第2章 紀ノ国屋/第3章 Honda/第4章 日本オラクル/第5章 ワコール/スパイラル/第6章 ベネッセ/エリアベネッセ/第7章 エイベックス/第8章 ナチュラルハウス/第9章 ディーン&デルーカ/第10章 キハチ/第11章 Sansan/結章 青山企業のマーケティング戦略に学ぶ ケースに学ぶ青山企業のマーケティング戦略/宮副謙司【1000円以上送料無料】 3,190 円
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著者宮副謙司(編著)出版社中央経済社発売日2015年07月ISBN9784502151613ページ数265Pキーワードけーすにまなぶあおやまきぎようのまーけていんぐ ケースニマナブアオヤマキギヨウノマーケテイング みやぞえ けんし ミヤゾエ ケンシ9784502151613内容紹介先進的で高感度な顧客が多い東京・青山で成功している企業の特徴とは?※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 青山フラワーマーケット/第2章 紀ノ国屋/第3章 Honda/第4章 日本オラクル/第5章 ワコール/スパイラル/第6章 ベネッセ/エリアベネッセ/第7章 エイベックス/第8章 ナチュラルハウス/第9章 ディーン&デルーカ/第10章 キハチ/第11章 Sansan/結章 青山企業のマーケティング戦略に学ぶ ケースに学ぶ青山企業のマーケティング戦略/宮副謙司【1000円以上送料無料】 3,190 円
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